يجب أن تواصل الصفحة المقصودة للحملة المحادثة التي بدأت في إعلان أو بريد إلكتروني أو منشور اجتماعي أو بريد مباشر أو إحالة شريك. عندما تتغير الرسالة فجأة بعد النقر ، يتعين على العملاء العمل بجدية أكبر للتأكد من أنهم في المكان المناسب.
تتركز الصفحات المقصودة المحلية الأكثر فعالية دون الشعور بالنحافة. إنهم يربطون جمهورًا محددًا ويقدمون تفسيرات وأدلة كافية لخطوة تالية واثقة.
تطابق الوعد والجمهور
استخدم عنوانًا يعكس وعدًا للحملة بلغة مألوفة. تأكيد الخدمة أو الموقع أو الأهلية أو عندما يقوم الزائر بنقرة. إذا تطلبت جماهير متعددة تفسيرات مختلفة ، فقم بإنشاء إصدارات مخصصة بدلاً من فرض كل رسالة في صفحة واحدة.
تطابق الرسالة ليس مجرد تكرار نفس الجملة. يجب أن يبدو التصوير الفوتوغرافي والأمثلة والإثبات والحث على اتخاذ إجراء متسقًا مع حملة المصدر.
إنشاء مسار قرار واضح
اختر الإجراء الرئيسي قبل تصميم الصفحة. يمكن أن تكون مكالمة أو حجز أو تقييم أو طلب تقدير أو تنزيل أو زيارة. اشرح ما سيحصل عليه الزائر وماذا يحدث بعد التقديم.
يمكن أن تدعم الروابط الثانوية الزوار الحذرين ، لكن التنقل الكامل في الموقع والعروض المنافسة المتعددة يمكن أن يضعف الحملة. حافظ على تركيز الصفحة على القرار التالي مع السماح بالوصول إلى الثقة الأساسية ومعلومات السياسة.
- الوعد بالفتح الذي يؤكد الملاءمة.
- شرح موجز للعرض ومن يساعد.
- مزايا أو عمليات أو شوائب محددة.
- إثبات محلي ذو صلة وتفاصيل عن الحد من المخاطر.
- عمل مرئي مع توقعات استجابة واضحة.
استخدم الدليل الذي يتوافق مع الحملة
تعد مراجعة نفس فئة الخدمة أو نفس حالة العميل أكثر فائدة من عرض أسعار خمس نجوم غير ذي صلة. قم بتضمين الأمثلة المحلية أو بيانات الاعتماد أو الضمانات أو الإحصاءات أو نتائج المشروع فقط عندما يمكن دعمها.
ضع الدليل بالقرب من المشكلة التي يحلها. قد تتطلب الحملات الموجهة نحو السعر وضوحًا في النطاق. تحتاج الخدمات العاجلة إلى التوافر والاستجابة للتوقعات. يتطلب العمل عالي النظر تفاصيل العملية والأمثلة والمؤهلات.
تقليل احتكاك الشكل بعناية
اطلب فقط المعلومات التي يحتاجها الفريق لتقديم الخطوة التالية الموعودة. استخدم الملصقات الواضحة والتحقق المفيد وأنواع إدخال الهاتف المحمول المناسبة وشرح الخصوصية المرئي. إذا كان المؤهل يتطلب مزيدًا من التفاصيل ، ففكر في نموذج التدريج الذي يحدد أولاً تعديلًا أساسيًا.
بعد التقديم ، تأكد من استلام الطلب ، والإشارة إلى وقت الاستجابة المتوقع وتقديم إجراء آخر للاحتياجات العاجلة.
قياس القمع الكامل
اتبع مصدر الحملة ، ومشاركة الصفحة المقصودة ، وإكمال النموذج ، والمكالمات ، والمواعيد ، والجودة المحتملة والإيرادات الناتجة عندما يمكن للشركة القيام بذلك بمسؤولية. المسار منخفض التكلفة ليس ذا قيمة إذا كان بشكل منهجي خارج منطقة الخدمة أو خطأ في العرض.
استخدم بيانات الحملة لتحسين الوعد والجمهور والصفحة والتتبع معًا. الصفحة المقصودة هي جزء من نظام متصل ، ويعتمد نجاحها على ما يحدث قبل النقرة وبعدها.
